Директор по маркетингу (безалкогольные напитки)

Описание

В связи с открытием нового направления по производству газированных напитков компания приглашает Директора по маркетингу. Это опытный руководитель, способный выстраивать маркетинг полного цикла: от разработки ДНК и позиционирования бренда до измеримых бизнес-результатов. Предстоит управлять командой, бюджетами и стратегией продукта.

Обязанности

• Руководство отделом маркетинга, включая направления performance, SMM, PR, дизайна и контента
• Координация работы со смежными подразделениями (продажи, аналитика)
• Исследование рынка (анализ целевой аудитории: понимание потребностей, желаний и поведения потенциальных покупателей; исследование конкурентов: изучение продуктов-аналогов, цен, преимуществ и недостатков конкурирующих предложений)
• Формирование стратегии бренда (разработка УТП, создание бренд-концепции: название, логотип, визуальная идентификация, подготовка миссии и ценностей бренда)
• Разработка маркетинговой стратегии (выбор целевых сегментов рынка, планирование ценовой политики, подготовка плана продвижения и рекламы, составление прогнозов объемов продаж и доходов)
• Участие в разработке продукта (консультация технолога относительно характеристик продукта, упаковки и дизайна, тестирование прототипов среди фокус-групп, обеспечение соответствия продукта ожиданиям рынка)
• Подготовка материалов для запуска (создание рекламных кампаний: разработка креативных концепций, слоганов, макетов; организация PR-кампании: подготовка пресс-релизов, статей, интервью; запуск социальных сетей и онлайн-каналов бренда)
• Управление performance-каналами, оптимизация воронок продаж, контроль unit-экономики, снижение CPA и повышение конверсии
• Выстраивание взаимодействия со СМИ и лидерами мнений (от микроинфлюенсеров до селебрити)
• Организация масштабных офлайн-активаций, выставок и показов
• Оценка потребительского спроса (проведение опросов и анкетирования среди представителей целевой аудитории, аналитическое моделирование уровня потенциального спроса на продукт; определение факторов, влияющих на покупательские предпочтения)
• Развитие экосистемы продукта
• Управление рисками бренда
• Повышение осведомленности о продукте